产业发展动能取得新增强——我市文旅文创融合高质量发展微调查④

鲁山县农特产品展销中心的花瓷艺术品吸引不少游人驻足（资料图片） 记者 牛智广 摄

“一壶香茗半卷书，依山听雨醉逍遥。住一天云堡妙境，山立如屏，古堡如砥，推窗见绿，出门见景，好像疲惫的灵魂也得到了抚慰。”刚刚过去的周末，在环境优美的云堡妙境体验后，一位游客发出由衷的赞叹。

【资料图】

汝州云堡妙境民宿是我市唯一的河南省首批五星级乡村旅游民宿。如今，遍布全市的195家乡村精品民宿异常火爆，在节假日甚至一房难求，成为我市文旅产业发展中的一抹亮色。

来自市文化广电和旅游局的数据显示，今年1月至7月，全市共接待游客2952.53万人次，同比增长31.8%；实现旅游综合收入187.15亿元，同比增长43.08%，文旅产业呈现井喷之势。

文旅产业强势复苏兴起

从2023年春节开始，鲁山县启动“回鲁山过大年”活动，整合县域内文化旅游资源，推出冬游、冬俗、冬购、冬赏、冬学、冬娱一系列活动，让冬季“冷资源”迸发“热效应”。

为刺激消费活力，鲁山县发放2000万元文旅消费券，限量投放“滑雪+温泉”“滑雪+尧山”“温泉+尧山”等7种联票和单票，同时推出19项文旅活动。春节期间，该县共接待游客316万人次，实现旅游收入15.8亿元。

进入暑期以来，我市漂流景区及其他水上娱乐项目优势明显，吸引我市及周边省、市众多游客前来游玩。

在水上项目火爆出圈的同时，尧山（石人山）景区推出晨游尧山活动，九峰山推出暑期18周岁以下游客免门票入园，二郎山景区推出暑期超值娱乐项目套票，其他景区也纷纷推出优惠活动，颇受游客欢迎。

值得一提的是，今年“五一”假期，全市接待游客324.18万人次，同比增长49.05%；实现旅游综合收入21.25亿元，同比增长240.35%，文旅产业强势复苏。

目前，我市拥有A级旅游景区64家（5A级1家、4A级14家），旅行社和分支机构200余家，星级饭店23家，乡村旅游经营单位7000余家，旅游商品生产企业200余家，陶瓷文化企业600余家，从业人员近10万人次。

文旅品牌打造魅力鹰城

我市民宿行业虽然起步晚，但是发展快。2019年，鲁山、汝州、宝丰、郏县、叶县、舞钢等地陆续开始尝试引进优质民宿品牌，如今已有数十个知名民宿品牌落地。

汝州云堡妙境民宿集群是河南中旅集团、汝州市政府于2020年达成的合作项目。河南中旅集团创新“民宿+文化”“民宿+康养”模式，采取“政府引导、平台推动、市场主体、多元合作、需求牵引、共建共享”方式，突出民俗风情和历史文物古迹展示，差异化发展多形态特色民宿，建设了松伴禅居、云堡妙境民宿、瑞园、诗酒田园、BIB、云栖、半闲山居、耕居地、朴门农场、古堡繁星露营地等10多个民宿项目，客房总数86间，配套建设有山地美食街、古堡文化体验中心、乡村振兴大讲堂、儿童游乐园、农事体验等多个项目，供游客沉浸体验集乡情乡味乡韵于一体的民宿生活。

一鸣书居民宿创始人黄普磊，将郏县广阔天地乡邱庄村老宅改建成一鸣书居公益图书馆，融合了阅读、茶叙、公益讲座、住宿等多项功能，规定“凡是愿意给孩子免费授课，为村民办公益讲座、义诊或捐赠10本书的客人，当天食宿全部免费”。这种模式得到广泛认可，一鸣书居农家书屋民宿已经成为平顶山乡村振兴和乡村文化建设的生力军。

我市以品牌打造放大民宿发展，从供给侧和需求侧两端共同发力，以打造特色品牌推动民宿品质化发展，进一步提升乡村旅游吸引力和美誉度。

2022年，汝州云堡妙境民宿被认定为五星级乡村旅游民宿，郏县一鸣书居民宿、汝州九峰山乌篷雅居民宿被认定为四星级乡村旅游民宿。

“民宿发展对于提升乡村人居环境、带动群众就业增收、拉动乡村经济增长具有显著效果，是全面推进乡村振兴的重要抓手，也是当前我市文旅康养城建设的重要组成部分。”市文化广电和旅游局开发科科长赵振芳说。

截至目前，我市省级全域旅游示范区、旅游度假区、文化和旅游消费示范县（市、区）和河南省首批4A级乡村康养旅游示范村、河南省文化产业特色乡村等省级品牌累计有160余个，总数居全省前列。市级研学旅行基地、营地累计达到44个，乡村旅游精品线路20条。精品民宿和高端民宿集群总数上升为195家，高端田园综合体总数上升为50家。

文创产品研发势头强劲

自8月9日起，中国（平顶山）第二届官窑瓷器烧制技艺大赛暨中国汝窑“礼赞鹰城”全国陶瓷创意设计大赛获奖作品展在市美术馆与市民见面。

我市加快实施非物质文化遗产产业化战略，着力推进“礼赞鹰城”系列文创产品研发工程，吸引社会资本对接平顶山市文创产品研发中心和文博场馆、文化企业、有关高校，对我市特色文化、特色旅游商品、土特产品和文物、非遗等资源，进行创意研发、生产、包装，累计推出特色品种3800余个，年产值60多亿元。

平顶山博物馆积极践行“让文物活起来”的理念，打造了平博文创商店“鹰蕴制造社”，推出鹰蕴口罩、冰箱贴、杯垫等300余款形式多样、特色鲜明、内涵丰富的文创产品。针对少年儿童推出“鹰蕴系列考古探访盲盒”活动，考古盲盒内随机藏着20余种仿制的青铜器、钱币等“宝物”，参与者利用迷你考古工具开启“挖宝”之旅，近距离感受鹰城厚重历史文化的独特魅力。该馆携手《中国青年报》发布的2500份数字藏品——唐宝相花铜镜，一经上线仅3秒即被抢空。

近年来，我市坚持以文塑旅、以旅彰文，加大文化创意对文旅融合发展的赋能作用，以“政府引导、市场主导、企业主体”为原则，以“产业文创化、文创产业化”为方向，着力“优供给、强企业、搭平台、创品牌、抓项目”，加快构建文创产业链条，不断提高文创产业综合竞争力，着力把文创产业培育成新的经济增长点，为全市经济转型发展赋能。

同时，我市大力实施高校合作、校企合作、非遗传承人与校企合作“三大合作”战略，平顶山学院与上海市浦东新区文化艺术指导中心等26家企事业单位开展长期合作，任氏瓷业有限责任公司等30余家文化企业与清华美院、中央美院、景德镇陶瓷大学等10余所国内著名院校联合建立了研发中心、实践基地等研发平台20余个，汝州职业技术学院等多所院校开设陶瓷研究专业，平顶山学院的陶瓷艺术设计专业成为国家教育部特色专业、产品设计专业获批“国家一流专业”建设试点；汝瓷、酿造、泥塑等290余名非遗传承人成为院校、企业技术骨干，培养创意研发人才4700余名，申请国家专利150余项，出版汝瓷、花瓷等研究专著10余部，其中《中国钧瓷釉色分类图典》等著作被哈佛大学、美国国会图书馆等90余所著名高校、国家图书馆收藏；拥有鲁山花瓷烧造技艺、郏县金镶玉制造技艺等8个国家级非遗保护传承研究项目、53个省级非遗保护传承研究项目。

去年以来，“礼赞鹰城”系列文创产品在中国旅游商品大赛、中原国际文旅产业博览会等大型赛事、活动中摘金夺银近200项，其中汝瓷、花瓷产品摘取金奖和特等奖80余项。

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