弗朗西斯福特科波拉酒庄宣布启动首个广告活动
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弗朗西斯·福特·科波拉酒庄 (Francis Ford Coppola Winery) 是加利福尼亚州索诺玛市标志性的葡萄酒庄园,生产最受欢迎的超优质葡萄酒品牌之一弗朗西斯·科波拉钻石系列 (Francis Coppola Diamond Collection),今天宣布推出新的多年期葡萄酒,耗资数百万美元的广告活动,这是该酒庄历史上首次全国性的广告宣传。
该活动名为“钻石需要时间”,通过讲述那些面对逆境并坚持不懈的名人的感人故事,与消费者建立联系,并以酒庄创始人、著名电影导演弗朗西斯·福特·科波拉为主题。
这九个首个广告将于 6 月 22 日推出,以纪录片风格的科波拉电影制作和酿酒生涯档案片段为特色,并由弗朗西斯·科波拉和他的妻子埃莉诺·科波拉配音。
“很荣幸能够讲述弗朗西斯·科波拉关于创造力和毅力的励志故事的一小部分,”该酒庄营销副总裁加布里埃拉·贝克尔评论道。该活动“借鉴了 2022 年进行的广泛消费者研究中获得的见解,该研究揭示了一条有趣的线索,将不同年龄、性别和地域的弗朗西斯·科波拉钻石系列饮用者联系在一起:特别是通过克服早年逆境而获得的成就感。”
此外,贝克尔指出,“同样的线索将品牌的消费者与弗朗西斯·科波拉本人联系起来,弗朗西斯·科波拉经常指出,逆境为他的一些最伟大的想法和灵感提供了催化剂。” 因此,该活动口号的七个简单字——“钻石需要时间”——讲述了瓶中葡萄酒、酒庄创始人以及享受钻石系列葡萄酒的人们的生活的复杂故事。
该活动由洛杉矶机构 High Wide & Handsome 发起,将通过流媒体电视、数字广告和社交媒体等一系列接触点接触消费者。
“科波拉钻石系列是一个强大的品牌,其销售增长目前远远超过超优质葡萄酒类别,”贝克尔说。“我们希望此次活动能够进一步加强 Diamond Collection 品牌在现有消费者中的影响力,并通过其情感力量和战略性媒体传播,将新消费者带入 Coppola 的圈子。”
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