从淄博到“村超”，城市走红是偶然，还是必然？

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中新网北京6月21日电 (记者 阚枫)这个炎热的夏季，贵州黔东南州榕江县的“村超”出乎寻常的“热”，从傍晚持续到午夜，被全网围观的乡村足球赛，让这里成为网红地标。

今年以来，从“进淄赶烤”的山东淄博，到因电视剧《狂飙》而走红的广东江门，再到被“村BA”“村超”带火的贵州黔东南，网红地标、网红城市层出不穷。不少网友困惑，为什么流量会落到它们头上，这些城市“出圈”是偶然，还是必然？

中国旅游研究院院长戴斌日前在接受中新社“中国焦点面对面”专访时表示，与传统旅游城市相比，网红城市“出圈”既有互联网时代流量红利的偶然因素，也是多重内在因素综合作用的必然结果。

“网红城市往往都有一些可以引发共鸣的触发点。如果说这些网红城市有特质，它们的特质就是接地气，也就是我们经常说的烟火气，那里的场景跟人们的生活息息相关，人们愿意去参与、去体验。”

戴斌表示，除了城市本身的特质，网红城市走红还得益于新兴媒体裂变式的传播模式，人人都有麦克风，网络流量可以迅速聚合到一个焦点话题。此外，地方政府的积极作为，优化公共服务，借势提升城市知名度和美誉度的努力，也是城市走红的因素之一。

专家表示，从1999年首个国庆黄金周开始，中国兴起国民大众旅游，那个年代人们热衷游览名胜古迹，比如到北京看故宫，到西安看兵马俑，到桂林游山水等等。如今，中国旅游业进入大众旅游新阶段。

“以往人们调侃‘祖国山河美不美，全靠导游一张嘴’，如今借助互联网，人们更喜欢‘说走就走’的自主出游，对待旅游，越来越多的民众由从众心理转向理性消费。”

戴斌说，如今，过去那些名声在外的传统旅游城市、知名景区景点依然是大众旅游的基本面，但是，更多旅游成本相对较低的中小城市、小众景点开始进入民众的视野。比如，网友常说的“平替旅游”就是个现象。游客个性理性、自主自助的消费行为，让越来越多新兴旅游目的地被追捧。

“现在的年轻一代，特别是Z世代对旅游目的地的选择更多在从‘高大上’转向‘小确幸’，他们更希望我的行程我做主，所以，‘平替游’、‘反向游’、‘特种兵旅游’被网友追捧，这背后体现出年轻一代的亚文化正在对传统旅游文化形成冲击。”

戴斌说，网红城市“出圈”，实际上还是旅游市场变化、消费模式变化的外在表现。

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